Het berdrijfje begon te lopen. Apple werd langzaam bekender en na enige tijd kwam apple met de ''apple ll computers'' dit betekende eind jaren 70 een grote doorslag de comuters waren een van de eerste succesvolle personal computers ter wereld. Maar toen kwam er opeens een einde aan het succes. In 1997 apple ging failliet en leek er geen redden meer aan, maar met een investering van 150 miljoen Amerikaanse dollars (van Microsoft) is het bedrijf weer op de been geholpen. Nu ze meer geld hadden om producten te ontwikkelen ging het snel ze kwamen met betere computers en bedachten de iPod. Later introduceerde apple de iPhone. dit was een ipod en een mobile telefoon in een. apple was niet meer stuk te krijgen en werd een wereldbedrijf een paar jaar later bedacht Apple de iPad. Naast hardware ontwikkeld apple zelf ook veel software. En niet alleen voor hun eigen producten, maar ook voor Windows. Microsoft is sindsdien dan ook een grote aandeelhouder van het bedrijf.  Apple is in de afgelopen jaren een zeer herkenbaar beeldmerk geworden met prachtige producten. Eind 2009 werd Apple door een Amerikaanse reclamemagazine uitgeroepen tot merk van het decennium. het magazine vond dat het succes van het merk vooral te danken was aan de mede oprichter Steve Jobs, die "de belichaming van het merk" en "een briljante marketeer" werd genoemd. Helaas is Steve Jobs enkele maanden geleden overleden.

                                                                            Steve Jobs